Rađanje ideje počinje godinama prije nego što pristupimo praznoj stranici ili ekranu; skupljanjem doživljaja, podražaja, akumuliranjem znanja i iskustava i komprimiranjem u snapshote senzacija. Takve ideje imaju svoju povijest i prapovijest, one su mješavina sjećanja i osjećaja. Prema tome, projekt nikada ne započinje na početku nego u sredini. početak i kraj su samo prijelaz iz jednog procesa u drugi.